Sport u raljama izgradnje dobrog imidža

Francuska je novi šampion svijeta u rukometu! Međutim, to i nije neka vijest. Vijest je da je Katar drugi na planeti! Drugi!?

Prebogati katarski šeici uložili su ogromnih 200 miliona evra u organizaciju SP-a. I isplatilo im se. Sportski zadatak je više nego ispunjen! Stvorena je druga najbolja reprezentacija svijeta, koju predvode debelo nagrađeni Balkanci, a za koju navijaju plaćenici. Rukometni „Manchester city“!

Nakon ovog mundijala, Katar će u narednih godinu dana biti domaćin čak 40 velikih sportskih takmičenja. Vrhunac se očekuje 2022. godine, kada budu organizovali Svjetsko prvenstvo u fudbalu. O iznosu novca za organizaciju svega toga bolje je i ne misliti.

Pravo pitanje je, zašto šeici, uopšte, troše toliki novac na sport?

Odgovor je jednostavan, sportska diplomatija!

Da Novak Đoković nije ono što jeste, većina ljudi kod nas vjerovatno nikada i ne bi čula za ovaj instrument popravljanja imidža države u svijetu. To što ne znamo kako da iskoristimo vrhunske rezultate domaćih sportista i sistemski promijenimo negativnu percepciju o nama na globalnom nivou, ne znači da i drugi ne znaju.

Ova zemlja Bliskog istoka je pravi primjer! Cilj je, prvenstveno, promocija i popravljanje imidža u državama sa kojima ima razvijene trgovinske i vojne odnose, ali i na globalnom nivou. Kao središte najvažnijih sportskih događaja, organizovanih po najvišim standardima, Katar će u značajnoj mjeri neutralisati loše stavove koje stanovnici većeg dijela zapadne civilizacije imaju o njima, ali i o ostalim zemljama arabijskog poluostrva.

Arapi pokazuju kako se to radi. A mi? Mi ćemo i dalje, omalovažavajući svoje, gledati kako moderne zemlje mijenjaju svoju geostratešku poziciju koristeći sredstva suptilne komunikacije. Pojmovi poput sportske, kulturne ili ekonomske diplomatije su nam bili i ostaće „špansko selo“. I sve dok je tako, u svijetu će nas i dalje prepoznavati po ratnim sukobima i haškom tribunalu!   

Šeici se igraju skupim igračkama. Ali, ako ovaj cilj opravdava uložena sredstva, onda i nije problem što mu cijena ima toliko nula!